摘要：在科学技术飞速发展的背景下，我国也进入到新媒体时代，并出现了许多新兴媒体方式，其主要是在互联网、智能手机以及计算机基础上，可以利用相关智能终端，通过网络向用户有效分享相关视频和文字。在新媒体时代下，为了有效促进事业单位的健康发展，需要全面创新宣传工作，并运用先进的新媒体技术，从而提升政工宣传效果，保障事业单位的长期稳定发展。本文针对新媒体时代事业单位政工宣传工作创新展开分析，介绍了事业单位政工宣传工作的重要性，探讨了政工宣传工作现状，并提出具体的创新策略，希望能够为相关研究人员起到一些参考作用。
关键词：新媒体时代；事业单位；政工宣传工作；创新策略
对于事业单位发展而言，政工宣传工作具有十分重要的作用，通过全面强化此项工作，可以更好地形成单位文化，使其核心竞争力得到增强，从而保证事业单位发展的长期性和稳定性。在政工宣传工作开展过程中，需要采取有效对策，全面提升宣传效果，使事业单位的软实力得到增强，营造良好的工作氛围，使单位员工的积极性得到调动，有效引导员工思想，充分激发员工的工作热情，使其责任意识得到提升，进一步提高事业单位政工工作质量和效率，提升事业单位的发展水平。与此同时，在进入新媒体时代后，事业单位在政工宣传过程中也应有效运用新媒体技术，发挥出新媒体技术具有的重要优势，使政工宣传工作得到有效创新，从而充分保证工作成效，为事业单位政工工作开展打好基础。
一、事业单位政工宣传工作的重要性
在事业单位工作中，政工宣传工作具有重要意义，一方面可以使党的执政能力得到提高，另一方面可以保证单位发展的稳定性，具体如下。
（一）提升党的执政能力
在事业单位发展过程中，通过有效开展政工宣传工作，可以使党的执政能力得到有效提高。在此过程中，通过对理论教育工作得到强化，可以进一步发挥出政治引领作用，在加强宣传和管理工作后，可以全面提高能力建设水平，充分保证政工宣传的影响力，对政工工作亮点充分宣传。这样一来，可以使事业单位自身的文化建设水平得到提升，并发挥出文化引领作用。在思政宣传工作期间，应对党员群体加大重视，使其党性意识得到提升，确保其可以严格按照相关原则开展宣传工作。除此之外，还可以有效坚定人员工作信念，使其可以充分学习，并对全新的党政理论有效运用，从而更有针对性地开展宣传工作，使党的执政能力得到增强[1]。
（二）促进事业单位的稳定发展
对于事业单位而言，通过有效开展思政工作，可以使职工心态得到转变，并确保充分结合员工利益和单位利益。在事业单位的政工工作开展过程中，其主要以广大职工群众作为工作对象，在强化宣传工作后，可以使其对党产生深刻认识，帮助其形成正确的价值观，对党委领导所下发的工作任务有效完成。与此同时，在政工工作开展过程中，需要合理丰富宣传内容，强化单位职工的政治思想，充分保证党的先进性。除此之外，还需要有效整合全新思想理念，并通过党建引导作用，充分遵循市场发展规律，使职工思想得到合理引导，从而保证事业单位发展的稳定性[2]。
二、事业单位政工宣传工作现状
针对事业单位政工宣传工作现状展开分析，可以发现在实际宣传工作中还存在一些不足，具体表现在以下几个方面。
（一）重视程度不足
对于部分事业单位而言，其还未高度重视自身的思想政治教育工作，而是将主要精力放在科研以及经济等方面，进而导致人员思想未能得到合理引导与强化，无法保证事业单位发展的长期性和稳定性。在事业单位各项工作开展过程中，政工宣传工作是一项重要组成部分，但由于其未能直接产生经济效益，进而导致部分管理人员容易对其有所忽视。由于相关人员对政工工作不够重视，进而导致其未能有效发挥出政工宣传的关键作用，严重影响到单位自身的公信度，对单位健康发展造成严重影响[3]。
（二）政工宣传工作方式相对传统
一些事业单位虽然对政工宣传工作逐渐加大重视，但由于工作方式相对传统，进而导致其工作效果不够理想。具体来说，部分事业单位在落实此项工作时，由于未充分考虑实际情况，仅宣传了相关理论部分，未能有效保证学习与宣传效果。在此情况下，政工宣传工作缺乏足够的信息内容，尤其在事实支撑方面相对缺乏。对于此结果，其直接影响到事业单位的宣传效果。在实际开展政工宣传工作时，相关事业单位所采取的宣传方式相对单一，未能有效创新宣传内容，因此无法有效吸引人们的注意力，使得政工宣传工作效果有所下降。为了能够改善此工作现状，需要相关工作人员合理运用新媒体技术，全面创新宣传方式，以此来使政工宣传工作得到优化。
（三）政工干部文化素养有待提升
事业单位在实际开展政工宣传工作时，需要确保相关政工干部具有较高的文化素养，以此来使政工宣传效果得到提升。因此，在政工宣传期间，需要加强对政工干部的专业培训，有效提升其文化底蕴，确保其具有较高的理论修养。与此同时，相关政工干部需要有效提升创新意识，并要持续学习，提升自身的职业责任意识，确保其保持良好的工作常态，从而有效获取新知识，对员工思想动态充分掌握，保证员工心理的健康发展。除此之外，还需要对先进管理知识充分掌握，确保有效健全知识体系，以此来为政工宣传工作提供指导，使政工宣传效果得到全面提升[4]。
（四）政工宣传工作力度不足
结合事业单位政工宣传工作现状展开分析，可以发现一些单位的宣传工作还不够深入，缺乏足够的工作力度，往往还局限于表面形式，未能有效结合文化宣传、思想政治以及政工宣传等工作内容，因此没有充分统一员工思想状态，导致其思想觉悟未能得到有效提高。之所以出现此类问题，其主要与事业单位宣传力度缺乏有关，因此没有充分发挥出政工宣传工作的重要作用，不利于事业单位的长期稳定发展。
三、新媒体时代事业单位政工宣传工作的创新策略
随着我国经济的快速发展，社会环境也发生了明显变化，这也直接改变了我国的教育、科技以及经济领域。在此背景下，相关事业单位也可以采取多样化的政工宣传方式，在宣传工作方面需要合理增加投入，以此来进一步提高政工宣传效果。在新媒体时代下，为了有效保证事业单位政工工作质量，需要全面创新宣传工作，具体可以从以下几个方面入手。
（一）创新宣传工作模式
对于事业单位而言，想要有效发挥出政工宣传工作的重要作用，需要对宣传工作模式有效创新，以此来提升宣传效果。在时代快速发展的背景下，事业单位的政工宣传工作也需要紧跟时代发展步伐，做到与时俱进，尤其要深刻认识到新媒体技术应用的重要性，采取多样化的工作路径。首先，对于相关宣传工作人员，其可以对各种新媒体平台有效利用，包括微博、网站、自媒体等。在此过程中，宣传人员需要对信息技术的重要优势加以明确，通过多媒体形式有效创新宣传工作方式。在实际宣传过程中，可以对智能手机、电脑等终端加以使用，并可以借助公众号以及微信群等，从而对宣传内容有效发布，对思政教育工作内容有效更新。与此同时，事业单位应合理创建内部网络平台，在此平台当中，政工人员可以与职工充分交流，并相互学习。除此之外，还需要有效创新宣传载体，这样可以丰富宣传内容，使相关作品更为饱满，提升宣传效果。其次，对于政工宣传内容，其除了理论知识以外，还应包含先进个人或集体事迹，有效发挥出榜样力量，从而使事业单位职工得到充分鼓舞。相关政工人员需要深入一线，对职工需求充分进行了解，并结合其需求提供帮助，使职工可以充分感受集体关怀，调动起职工的积极性，使其参与到政工宣传工作当中，确保此项工作的有效落实[5]。
（二）高度重视政工宣传工作
在新时代下，新媒体技术的应用，极大地改变了当前的社会环境。通过合理运用新媒体技术，可以为事业单位开展政工宣传工作提供有力的技术支持，但也有部分事业单位人员未高度重视此项工作，进而导致政工宣传效果有所下降，无法有效促进政工宣传工作的全面创新。对此，相关管理人员需要及时转变自身的管理理念，深刻认识到政工宣传工作对事业单位发展的重要影响，并要在政工宣传方面投入更多的精力和时间，并将政工宣传工作与新媒体技术有效结合，从而创新具体的宣传方式。与此同时，对于事业单位，其应设立监管部门，由其来监督政工宣传工作的实际开展情况，确保充分掌握工作进程，做好调控工作，避免人员消极怠工，使政工宣传工作得到高效开展，保障事业单位的健康发展[6]。
（三）充分关注人员思想动态
在事业单位政工宣传工作开展过程中，相关宣传人员是重要的工作主体，需要充分了解人员需求，从而有针对性地开展宣传工作。对此，相关事业单位需要转变自身的工作理念，按照以人为本的理念开展宣传工作，充分关注人员思想动态，这样可以使单位员工的思想政治意识得到提高。与此同时，在实际开展政工宣传工作时，为了进一步保证思想政治教育工作质量，需要对思想环境的创造加大重视。在全新的社会发展形势下，事业单位对人员工作也提出了更高要求，而且为了有效发挥出事业单位服务大众的职能，人员自身的工作负担也有所加重，这导致其容易产生紧张、焦虑等情绪，进而对员工心理健康产生不良影响，无法保证其工作质量和效率。所以，相关事业单位需要深刻认识到政工宣传工作的重要性，并要对新媒体技术的应用加大重视，确保对员工思想动态的有效把控。在实际工作中，可以对员工微博以及微信等进行关注，根据其发表言论，从而对员工自身的思想动态进行掌握。在此基础上，应了解员工具体情况，明确员工遇到的困难，有针对性地进行心理疏导，提高思想政治教育工作质量，有效保证员工的心理健康，使其能够具有积极向上的工作心态[7]。
（四）拓宽政工宣传工作渠道
在全新的时代背景下，随着新媒体技术应用的不断推广，在事业单位政工宣传工作开展过程中，对先进的信息技术也进行了有效应用，并合理利用互联网平台，可以使政工宣传工作渠道得到有效拓宽。对此，事业单位想要进一步促进自身的健康发展，不仅要对政工宣传加大重视，而且还应对其宣传途径全面创新，以此来有效强化宣传效果。具体来说，事业单位应对不同种类的社交平台充分运用，并借助其高质量地落实政工宣传工作，这样可以使其具有更多的宣传渠道，全面提高宣传工作质量和效率。在此情况下，事业单位可以对微信公众号加以建立，并通过公众号有效推送相关政工工作内容，将思想政治教育内容发送给相关工作人员，使其思想得到正确引导，端正其工作态度，确保事业单位各项服务工作的高质量完成。除此之外，还需要通过互联网平台，在事业单位内部进行评优，使单位员工可以充分共享自身的学习成果[8]。
结束语：
综上所述，在新媒体时代背景下，事业单位需要有效创新政工宣传工作，深刻认识到政工宣传工作的重要意义，并对新媒体技术加以利用，从而使其工作方式得到创新，全面提高政工宣传工作质量。与此同时，相关事业单位还需要转变自身的工作理念，持续加大政工宣传力度，分析工作中存在的问题，合理加以优化，并运用新媒体技术，在宣传工作中应用信息化技术手段，使政工宣传工作渠道得到拓展，体现出宣传工作的创新性，有效提高宣传效果，使事业单位能够更好地开展思想政治教育工作，提升单位员工的综合素质，促进事业单位的可持续发展。
参考文献：
[1] 陈万龙. 新媒体时代事业单位政工宣传工作创新策略探讨[J]. 电脑校园,2021,12(11):3523-3524.
[2] 袁艺璇. 企业政工宣传工作存在的问题与创新策略浅析[J]. 文渊（高中版）,2019,6(12):564-565.
[3] 李婧美. 论新媒体时代事业单位政工宣传工作的问题及创新策略[J]. 智库时代,2021,14(12):25-26.
[4] 吴林. 新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究[J]. 传媒论坛,2020,3(13):79,81.
[5] 黄星. 新媒体时代下事业单位的政工宣传路径探究[J]. 办公室业务,2024,17(3):121-123.
[6] 李昆英. 新媒体时代下事业单位的政工宣传研究[J]. 魅力中国,2020,32(12):351-352.
[7] 祁沛华. 新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J]. 中外交流,2021,28(5):913.
[8] 彭敏. 新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新路径分析[J]. 企业文化（下旬刊）,2021,11(12):70-71.
（作者/李春雷 长沙市城市桥梁隧道事务中心）
（一审：罗江龙 二审：刘乐 三审：鲁红）
