打开微信小程序“桃醉井冈”，几名身穿文化衫的年轻人与吉祥物“桃喜”的合影格外醒目，“一颗黄桃”与红土地的漫画故事也颇受顾客喜爱。在江西井冈山茅坪乡，黄桃不仅改变了这片红土地的贫困面貌，也让乡村文化充满活力。
茅坪乡曾经四面环山、交通不便，缺乏支柱产业，2015年乡里建档立卡的贫困户有338户，贫困发生率13.8%。那年暑期，井冈山茅坪乡迎来了一群特殊的“客人”——江西科技师范大学的十余名研究生志愿者在这里开展了为期15天的志愿服务。
经过半个月的走访调研，团队成员考虑到，茅坪乡虽然封闭，但山多地多，如果能带动当地种植业发展，就能帮助这里的村民脱贫。
2016年2月，习近平总书记在茅坪乡神山村发出了“在扶贫的路上，不能落下一个贫困家庭，丢下一个贫困群众”的号召。江西科技师范大学积极响应，以志愿服务为契机，迅速组织研究生志愿者成立精准帮扶社会实践队，“桃醉井冈”创业项目应运而生。
结合江西省农科院提供的数据和团队在当地调研近半年的结果，江西科技师范大学研究生陈文彬等人发现，井冈山地区一年四季雨水充足，十分适合红心黄桃的种植养护。
神山村的村民一直以种蔬菜、养家禽和加工竹制品为生，陈文彬想到，“要让村民们尽快看到种黄桃能带来可观的的收入，他们才会打消顾虑”。
在乡政府的帮助下，帮扶队找到当地的合作社。2016春，合作社与乡政府出资购买了50株正宗锦绣黄桃嫁接苗，种在了神山村的土地上。
有了优质的桃树苗，团队随即联系当地的贫困户和村民，邀请他们加入合作社一起种黄桃。这样一来，贫困户除了销售黄桃获得的收益外，在黄桃种植基地务工获得的务工费也相当可观。有了脱贫致富的信心，神山村愿意种黄桃的村民越来越多。
2016年夏，江西省农科院院长、黄桃种植专家、茅坪乡乡长及江西科技师范大学专业研究团队共同组建了“智囊团”，作为长期的技术顾问，为帮扶队和村民们提供专业技术支持。
根据桃树的生长周期，帮扶队不仅下到田间地头和种植户对接交流黄桃种植情况，还设置了专线电话，建了微信群，种植户遇到任何问题都能随时在线向团队成员取经。
2016年暑假，神山村的红心黄桃第一次成熟挂果，年产量达6万斤，经过一轮采摘销售，贫困户人均分红1800元，这还不包括在黄桃基地的务工费。村民尝到了甜头，茅坪乡其他村的村民也纷纷开始种植黄桃。
2017年，“智囊团”的33位教授、博士顾问共同研发了“摘星护桃技术”“辅助生长系统”及“可降解有机技术”三大核心技术，这不仅增加了神山黄桃的挂果量，还保证了果子的光照和雨水，延长了保鲜期，提高了黄桃的质量，彻底翻过了“种植难”这座大山。
丰收之后，新的问题又来了。黄桃采摘期仅一个月，保鲜期只有7天，面对销售难题，团队成员一筹莫展。
2018年，微信小程序“跳一跳”大受追捧，嗅觉灵敏的团队成员们把目光落在了当时刚刚推出的微信小程序上，他们判断通过微信小程序来推广、售卖，黄桃的销售额会非常可观。
当年7月，第四届中国“互联网+”大学生创新创业大赛“青年红色筑梦之旅”全国对接活动（江西）来到茅坪乡神山村，团队以此为契机将“桃醉井冈”小程序推送给了在场来自全国30个省（区、市）400所高校的参赛选手，将茅坪乡的黄桃推介给五湖四海的用户，“桃醉井冈”小程序一时热度大增。
为巩固脱贫成果，在增产的同时打开销路，团队不断创新思路，借助“公益中国”平台发起众筹计划，开展“认购黄桃树”活动，并通过设计多个系列精美礼盒、注册抖音号、打造品牌代言人“桃喜”、春天举办桃花节、夏季举办黄桃文化节、冬季主打销售黄桃衍生品等方式，精心打造“桃醉井冈”超强IP，吸引更多游客购买，让青山上的果子变成农民口袋里的“致富果”。
吉祥物“桃喜”、抱枕、T恤、漫画、人形立牌等由“桃醉井冈”IP衍生的各类文创产品一经推出，就备受顾客追捧，其中仅“桃喜”表情包的日均下载量就曾达1000次。
有了品牌，茅坪乡黄桃的销路不再是问题。早在2017年2月，茅坪乡就在全省率先脱贫摘帽，仅2018年暑假，红心黄桃线上销量就突破了18000笔，成交额达80余万元。
截至2018年暑假，江西科技师范大学社会实践队“桃醉井冈”创业项目精准帮扶井冈山茅坪乡新增黄桃种植基地3000余亩，鼓励动员神山村20户贫困户加入合作社，在加速黄桃产业发展的同时，帮助当地村民解决就业问题，合作社人均分红5000元，有效激发了井冈山革命老区贫困群众产业脱贫的内生动力。
“如今，茅坪乡再也不是那个与外界缺少联系的小山村，而是有着6个黄桃种植基地的黄桃文化产地，春天游客在黄桃基地可体验种植的乐趣，夏天可体验摘果、品尝的乐趣。”如今的“桃醉井冈”团队负责人陈文彬自豪地说。
（记者 陈卓琼 通讯员 黄佩鸣）
